Born in the Nineties.

Red Hot Chili Peppers aus dem Walkman, Grunge und Punkrock, die ersten Surf- und Skatebrands aus Kalifornien, die plötzlich auch an der Ostsee auftauchen. Die frühen Neunziger sind eine Zeit des Aufbruchs. Und genau dort liegen die Wurzeln von NOORLYS. Eine Marke mit Heritage, die bis heute einem Menschen folgt: Christoph Schwarz.

Early Nineties – The Roots

Zur Konfirmation bekommt Christoph eine Airbrush-Anlage. Eigentlich will er damit Bilder malen, doch bald landen die ersten Motive auf T-Shirts. Er ist längst Surfer, tief eingetaucht in den Zeitgeist und fasziniert von den Brands, die damals entstehen. Seine Mutter, Textildesignerin, erklärt ihm, wie man Shirts richtig bedruckt: im Siebdruck. Also kauft er aus einer alten Garage eine gebrauchte Siebdruckanlage und richtet sie im Keller seiner Eltern ein. Die ersten Surf-Shirts entstehen.

1996 – The Daydream

Französische Atlantikküste, Mittagshitze, der Duft von Pinien. Aus den Kellershirts wird ein Plan: eine eigene Surfmarke. Ehrlich, funktional, aus dem Leben am Wasser heraus. Mit einer kleinen Druckerei in Kiel entstehen die ersten Kollektionen, verkauft in lokalen Surfshops und auf den ersten Surf-Events im Norden.

2002 – The Start

Ein Winter als Surflehrer auf Kuredu, einer winzigen Insel der Malediven. Gemeinsam mit seinem Freund Till gründet Christoph die Firma, finanziert mit dem Lohn einer Saison. Der Name: SHISHA Clothing, nach der Wasserpfeife, die die beiden auf jeder Reise begleitet.

2004 – The Secret Sauce

Die Surfshops bestellen nach, die Ansprüche wachsen. Für den perfekten Hoodie findet Christoph eine Manufaktur in Portugal, die schon damals für große internationale Workwear- und Streetwear-Marken fertigt und für ihre außergewöhnliche Qualität bekannt ist. Aus dieser Zusammenarbeit wird eine Partnerschaft, die bis heute besteht und über die Jahre immer enger geworden ist. Mit Kai kommt ein Mitbewohner und Programmierer ins Team, der der Marke über viele Jahre ihr digitales Fundament gibt.

2006 bis 2010 – The Wild Years

Ein VW-Bus, Messen, Surfshops, Strandpartys im ganzen Norden Europas. Aus der WG wird ein Hinterhof, aus dem Hinterhof ein Onlineshop mit Kundschaft von Kiel bis Australien. SHISHA ist bald in über hundert Läden vertreten.

2012 – The Villa

Eine alte Stadtvilla in Kiel wird zum Zuhause: Design, Fotostudio und Vertrieb unter einem Dach. Zwei Jahre später kommt im Erdgeschoss ein eigenes Restaurant mit Club dazu, DIE VILLA.

2018 – The Northern Light

Für Werbeplattformen klingt SHISHA nach Tabak, nicht nach Mode. Christoph gründet eine zweite, erwachsenere Marke und gibt ihr den Namen eines Phänomens, das er von seinen Surftrips nach Dänemark kennt: Nordlys, das Nordlicht. Daraus wird NOORLYS.

2020 – All In

Der Lockdown schließt die Läden. Statt abzuwarten, legt NOORLYS beide Marken zusammen, übernimmt die stärksten Klassiker und verkauft ab sofort direkt. Die ersten Pakete werden kontaktlos durch ein Fenster gereicht.

2020 bis 2025 – Full Speed

Jahre schnellen Wachstums, getragen von einer treuen Community und fast ausschließlich online.

2026 – Back to the Roots

Nach der Insolvenz der Noorlys GmbH beginnt ein neues Kapitel unter der FIND YOUR NORTH UG. Viele Weggefährten sind eigene Wege gegangen. Christoph ist geblieben und führt NOORLYS dorthin zurück, wo alles begann: zu Teilen, die man liebt und lange trägt. Weniger Trends, mehr Substanz. Hochwertig gefertigt in Portugal und der Türkei, ohne Plastikverpackung. Und der Geist der Neunziger schwingt bis heute in jedem Teil mit.

Find Your North.